什么是流媒体广告

流媒体广告是在视频或音频流媒体服务中插入的商业内容。Netflix、YouTube和Spotify等平台会在节目开始前、中间或结束时展示广告。这些广告形式包括15秒短视频、6秒超短视频，以及全屏展示的品牌宣传。用户观看电影时，会看到片头广告；听音乐时，会遇到歌曲间的音频广告。广告商根据用户观看历史投放精准内容，提高营销效果。2023年，这类广告市场规模达到200亿美元，成为数字营销的重要渠道。

流媒体广告采用程序化购买方式，广告主通过实时竞价系统购买展示机会。算法分析用户数据，包括观看习惯、停留时间和互动行为，自动匹配最相关广告。Hulu提供可跳过的广告选项，Disney+则采用无广告订阅模式。广告形式日益创新，包括互动广告、可购买产品的视频广告等。数据显示，用户对这类广告的接受度比传统电视广告高35%，因为内容更相关且干扰性较小。