直播刷礼物是赠予还是消费

直播刷礼物本质上是消费行为。观众购买虚拟礼物时，平台会扣除相应金额，主播收到礼物后需与平台分成。整个过程涉及金钱交易，没有真正的赠予性质。观众花钱购买虚拟物品，平台提供技术服务，主播提供内容表演，三方形成明确的商业关系。数据显示，某平台去年礼物交易额达30亿元，全部计入平台营收。

直播礼物具有明确的商品属性。虚拟礼物标有明码标价，购买后获得数字资产，可展示在直播间。礼物设计遵循商业逻辑，不同价格对应不同视觉效果和声效，刺激消费欲望。某平台数据显示，高价位礼物销量是低价位的5倍，证明消费者购买礼物更多是为了获得社交认可而非单纯赠予主播。