裂变式营销是什么意思

裂变式营销是一种让现有用户主动带来新用户的营销方式。用户通过分享链接或邀请码，朋友注册后双方都能获得奖励。滴滴打车早期推广时，老用户分享给朋友，双方都能获得优惠券。拼多多砍价活动也是典型例子，用户邀请好友助力才能免费获得商品。这种方式成本低、传播快，能在短时间内迅速扩大用户基数。企业设置合理的奖励机制，用户自发成为推广者，形成病毒式传播效果。

裂变式营销的核心是社交关系链的利用。微信读书的"无限卡"分享活动，用户分享后好友阅读7天，双方都能获得会员天数。瑞幸咖啡的"邀请好友各得一杯"活动，通过社交裂变快速占领市场。这种营销方式精准触达目标用户，转化率高。企业需要设计简单易操作的分享流程，降低用户参与门槛。同时设置阶梯式奖励，鼓励用户持续分享，形成良性循环。