市场调研指什么

市场调研是系统收集和分析市场信息的过程，帮助企业了解客户需求、行业趋势和竞争环境。企业通过问卷、访谈和观察等方法收集数据，再进行整理分析。某手机公司调研发现消费者更看重电池续航，于是推出长续航型号。餐厅调研周边居民口味后调整菜单，销量提升30%。调研能减少决策风险，避免资源浪费。企业每年投入大量资金进行调研，确保产品符合市场需求。

市场调研包含定量和定性两种方法。定量研究通过大规模问卷获取统计数据，如某饮料品牌调查1000人确定新口味。定性研究则通过小组讨论深入理解消费者心理，如汽车制造商组织焦点小组了解购车动机。调研周期从几天到几个月不等，小型电商可能只需一周完成竞品分析，而跨国公司可能需要半年进行全球市场评估。调研结果直接影响企业战略制定和产品开发方向。