搜索引擎竞价排名是什么意思

搜索引擎竞价排名是一种付费广告模式，广告主通过出价获得搜索结果页面的优先展示位置。当用户搜索特定关键词时，出价最高的广告会出现在自然搜索结果上方或侧边。广告主只需按实际点击次数付费，每次点击费用取决于关键词竞争程度。谷歌、百度等主流搜索引擎都采用这种模式，企业通过关键词研究确定适合的出价策略，以获取精准流量。

竞价排名系统采用实时拍卖机制，广告质量、出价金额和广告相关性共同决定展示位置。广告主需设置每日预算上限，防止成本失控。高点击率广告会获得更好的展示位置，即使出价不是最高。这种模式让中小企业也能与大企业竞争流量，前提是广告创意足够吸引人。数据显示，竞价广告占据了搜索引擎收入的很大比例，是数字营销的重要组成部分。