总代理是加盟还是直营

总代理属于直营模式，品牌方直接授权总代理在特定区域销售产品。总代理需要支付保证金，采购商品，自行负责销售、推广和售后服务。沃尔玛在中国与多个供应商建立总代理关系，直接控制产品供应链，不经过中间环节。苹果公司在中国授权大型零售企业作为总代理，直接管理产品销售渠道，确保品牌形象和服务质量统一。这种模式让品牌方直接掌控市场，减少中间环节，提高效率。

总代理与加盟有本质区别，加盟商需要支付加盟费，使用品牌商标和经营模式，但保持独立法人资格。麦当劳在中国采用加盟模式，加盟商自主经营餐厅，向总部支付特许权使用费。星巴克在中国既有直营门店，也有加盟店，加盟商需符合品牌标准，但拥有更多自主经营权。总代理模式中，代理商是品牌方的直接合作伙伴，而加盟商则是品牌体系的独立经营者。