赠品可以直接走销售费用吗

赠品可以直接计入销售费用。会计处理上，赠品成本通常借记"销售费用"，贷记"库存商品"或"原材料"。实务中，企业发放促销礼品、样品、试用品等，均按此方式处理。赠品作为营销手段，其成本直接反映在当期损益表的销售费用项目中。这种处理方式符合会计准则中关于销售费用确认的规定，也便于企业准确核算营销活动的实际成本。赠品成本包含采购价、运输费等相关支出，企业需保留完整凭证以备审计检查。

企业发放赠品时，税务处理需特别注意。增值税方面，赠视同销售行为，需计算销项税额。企业所得税上，赠品成本可在税前扣除，但需取得合规发票。企业应建立完善的赠品管理制度，记录发放数量、对象、用途等信息。实际操作中，赠品成本占销售额比例一般控制在5%以内较为合理。会计期末，企业应对赠品成本进行适当分析，评估营销效果，优化促销策略。