商誉什么情况下产生

商誉产生于企业并购过程中，当收购价格超过被收购企业可辨认净资产公允价值时形成。常见情况包括收购方看重目标企业的品牌价值、客户资源、技术专利或市场地位。例如，A公司以5亿元收购B公司，而B公司净资产评估值仅3亿元，这2亿元差额就形成商誉。互联网行业收购流量平台时，常因用户数据价值产生大量商誉；制药企业收购拥有专利药品的公司时，也会因专利技术价值产生商誉。

商誉还源于企业自身积累的无形资产增值。企业通过多年经营建立的品牌声誉、稳定客户关系、独特企业文化等，在特定评估条件下会体现为商誉。连锁餐饮企业因标准化运营体系和品牌认知度产生商誉；咨询公司因专业团队知识和经验积累产生商誉；教育机构因教学质量和师资力量产生商誉。这些无形资产虽不直接体现在财务报表上，但企业估值时会将其纳入商誉范畴。