什么叫自营产品

自营产品是指企业自己设计、生产并直接销售的产品。这类产品由企业完全掌控从研发到销售的全过程，如苹果公司的iPhone、小米的智能家居设备。企业拥有产品知识产权，能够独立定价，获取全部利润，同时承担全部风险。自营产品通常具有鲜明的品牌特色，能够体现企业核心竞争力。

自营产品区别于代工产品或贴牌产品，企业拥有完整供应链控制权。亚马逊的Kindle阅读器、宜家的家居用品都是典型例子。企业通过自营产品可以直接获取用户反馈，快速迭代优化，建立产品壁垒。这种模式让企业能够保持产品一致性，确保质量标准，同时减少中间环节，提高利润空间。