品牌定位策略是什么意思

品牌定位策略是企业通过差异化手段在消费者心智中占据独特位置的过程。这一策略明确品牌与竞争对手的区别，建立鲜明的品牌形象。可口可乐定位为快乐分享的象征，而百事则主打年轻活力。星巴克将自己打造为"第三空间"，区别于普通咖啡店。苹果公司强调创新与设计，形成高端科技形象。有效的定位策略需要深入理解目标客户需求，结合产品特点，创造清晰一致的品牌认知。

品牌定位策略包含核心价值主张、目标市场选择和差异化优势三个关键要素。耐克专注运动精神，阿迪达斯强调专业性能，两者定位明显不同。麦当劳提供快捷标准化服务，而汉堡王主打个性化定制体验。定位策略指导产品设计、价格制定、渠道选择和传播方式。沃尔沃将安全作为核心定位，丰田则强调可靠耐用。成功的定位能让消费者在众多选择中迅速识别并偏好特定品牌，形成稳定的品牌资产。