边界市场什么意思

边界市场指的是处于主流市场边缘，规模较小但增长潜力大的新兴市场。这些市场往往被大型企业忽视，但蕴含着巨大商机。中国三四线城市、东南亚农村地区都是典型边界市场，消费者需求与一线城市有明显差异。企业通过精准定位，能在这些市场获得远超主流市场的回报率。边界市场的特点是竞争不充分，客户忠诚度高，营销成本低于成熟市场。

边界市场还指代企业业务拓展的边缘领域，即核心业务之外的相关市场。科技公司从硬件向软件延伸，传统零售商发展线上业务，都是进入边界市场的表现。这类市场风险与机遇并存，能为企业带来新的增长点。京东从电商平台扩展到物流服务，美团从外卖延伸到社区团购，成功案例表明边界市场能为企业创造第二增长曲线。边界市场需要企业具备创新能力和市场洞察力。