广告行业属于标品还是非标品

广告行业属于非标品范畴。每个广告项目都有独特需求，从创意构思到执行呈现都需量身定制。可口可乐的"分享快乐"广告与耐克的"Just Do It"风格截然不同，无法复制统一模板。广告公司需根据客户品牌调性、目标受众和营销目标定制解决方案，制作周期、预算和团队配置各不相同。即使是同一品牌的不同产品线，广告策略也会有显著差异。

广告行业的非标特性体现在服务流程上。项目从市场调研开始，经过创意开发、媒介选择、内容制作到效果评估，每个环节都需专业判断和灵活调整。宝洁每年的广告预算超过40亿美元，但每支广告片都需经过独特的创意过程和制作流程。广告效果评估也缺乏统一标准，同一广告在不同渠道投放效果差异可达数倍，这进一步证明了广告行业的非标属性。