直播单场gmv是什么

直播单场GMV指一场直播销售产生的商品总交易金额，包含所有订单的实际成交价。比如一场美妆直播卖出了500支口红和200套护肤品，每支口红299元，每套护肤品899元，单场GMV就是500×299+200×899=299,500元。这个数字直接反映直播带货效果，是衡量一场直播商业价值的核心指标。

直播单场GMV还包含退货后的实际成交金额。某服装直播卖出1000件T恤，每件199元，后来有200件退货，实际GMV就是800×199=159,200元。平台会扣除佣金和税费后计算实际GMV，商家根据这个数据调整商品定价和直播策略。GMV数据帮助品牌了解消费者喜好，优化供应链和库存管理。