市场营销的本质是市场定位

市场营销的核心在于精准定位目标市场。企业必须明确产品或服务的独特价值，找到最适合的消费者群体。苹果公司专注于高端智能手机市场，通过创新设计和品牌溢价占据有利位置。可口可乐定位为快乐与分享的象征，与竞争对手百事可乐形成差异化。定位决定了产品定价、渠道选择和传播策略，直接影响市场表现。错误的定位会导致资源浪费和市场份额流失。

有效的市场定位需要深入理解消费者需求和市场空白。亚马逊从在线书店起步，逐步扩展为全品类电商平台，定位为"地球上最以客户为中心的公司"。星巴克将普通咖啡店升级为"第三空间"，提供社交场所和高端体验。定位不是静态的，需要随市场变化调整。耐克通过"Just Do It"口号将运动精神融入品牌，成功从运动鞋制造商转型为生活方式品牌，定位清晰是其成功的关键因素。