直营是什么意思

直营是企业直接经营自己的门店或业务，不通过加盟或代理模式。企业拥有完全控制权，从人员招聘、产品定价到营销策略都由总部统一管理。星巴克、苹果专卖店都是直营模式，员工直接受雇于公司，产品和服务标准严格执行总部规定。直营模式让企业能保持品牌一致性，确保顾客体验统一，同时获取全部利润，但需要投入大量资金和管理资源。

直营模式还意味着企业承担全部经营风险和成本。企业需要支付店面租金、员工工资、库存采购等所有开支，没有中间商分担压力。优衣库、H&M等服装品牌采用直营，能快速调整产品策略，直接获取消费者反馈。直营企业建立完整供应链体系，从生产到销售全程把控，提高效率但增加管理复杂度。这种模式适合追求品牌控制力和长期发展的企业。