亚马逊是自营还是平台的

亚马逊同时拥有自营业务和平台模式。自营部分，亚马逊直接采购商品存储在自家仓库，负责全部物流和客服，如Kindle阅读器、Echo智能音箱等自有品牌产品。平台模式下，第三方卖家可以在亚马逊网站开店，自行定价销售商品，亚马逊仅提供交易场所和基础服务，服装、家居用品等大部分商品属于此类。2021年数据显示，亚马逊平台业务销售额达到6300亿美元，占总销售额约60%。

亚马逊的双重模式创造了协同效应。自营业务确保核心品类质量和物流速度，平台模式则极大丰富商品种类，满足消费者多样化需求。亚马逊通过FBA(亚马逊物流服务)整合两种模式，第三方卖家可付费使用亚马逊仓储和配送系统。这种混合模式使亚马逊既能控制关键环节，又能快速扩张商品品类，目前亚马逊全球活跃卖家数量超过200万，平台商品SKU超过20亿，远超传统零售企业。