商业定位是什么意思

商业定位是企业如何在消费者心智中建立独特形象的过程。这包括明确产品或服务的目标客户群体，以及与竞争对手区分开来的核心优势。星巴克将自己定位为"第三空间"，介于家庭和工作场所之间；苹果强调简洁设计和用户体验，而非技术参数；宜家则专注于提供设计良好、价格合理的家居解决方案。成功的定位能帮助企业吸引特定客户，建立品牌忠诚度，并实现更高的利润率。

定位需要考虑市场空白和消费者需求。亚马逊从在线书店扩展为"地球上最以客户为中心的公司"；耐克专注于运动表现而非鞋类本身；特斯拉将电动车与可持续科技和豪华体验结合。定位策略直接影响产品设计、定价、渠道选择和营销传播。企业需要定期评估定位是否与市场变化保持一致，必要时进行调整，以确保品牌在消费者心目中的独特地位不受侵蚀。