商誉只能在并购中产生吗

商誉确实主要产生于并购交易中。当一家公司收购另一家公司时支付的价款超过被收购方可辨认净资产公允价值的部分，就形成了商誉。这种无形资产代表了收购方对被收购方未来盈利能力的预期。商誉反映了客户关系、品牌价值、技术优势等无法单独计量的资产价值。企业合并时，这些难以单独识别的资产被整合为一个整体价值，超出有形资产和可辨认无形资产的部分即为商誉。

商誉的产生不仅限于并购场景。自创商誉在日常经营中也会形成，只是会计准则不允许将其确认为资产。企业通过长期积累的品牌声誉、稳定的客户群体、独特的企业文化等都能创造商誉价值。当企业持续创新、提升产品质量、优化服务体验时，其市场影响力会不断增强，这种无形的竞争优势本质上也是商誉的表现形式。只是与并购产生的商誉不同，这种自创商誉无法在财务报表中明确列示。