电商卖品牌货需要品牌授权吗

电商卖品牌货必须获得品牌授权，这是法律硬性规定。没有授权销售品牌商品构成侵权，商家面临高额赔偿和下架风险。京东、天猫等平台要求商家提交品牌授权书，否则店铺会被处罚。苹果、耐克等品牌会定期排查未经授权的销售渠道，2022年某电商平台因售假被罚5000万元。品牌授权保护消费者权益，确保商品质量和售后服务，避免买到假货纠纷。

品牌授权建立市场信任机制，消费者更愿购买有授权的商品。授权商家获得品牌营销支持，共享客户资源和广告投入。沃尔玛、家乐福等大型零售商与品牌方签订长期合作协议，获得独家销售权。小米、华为等品牌通过授权渠道拓展销售网络，2023年小米授权门店数量突破万家。品牌授权促进产业良性发展，维护市场秩序，避免恶性竞争和价格战。