产品进入成熟期的标志

产品进入成熟期最明显的标志是销售增长明显放缓，市场趋于饱和。消费者对产品认知度高，重复购买成为主要销售来源。竞争对手数量稳定，市场份额分配基本固定。企业营销重点从扩大市场转向品牌维护和客户忠诚度。产品创新主要体现在微小改进而非功能突破。企业开始优化生产流程，降低成本以维持利润空间。

成熟期产品利润率稳定但增长有限，企业现金流充沛。市场细分策略成为主流，针对不同消费群体推出差异化版本。行业集中度提高，小企业被淘汰或并购。价格战减少，品牌溢价能力强的企业占据优势。营销投入转向品牌形象建设而非市场教育。企业开始考虑产品线延伸或寻找新市场以延长产品生命周期。