亚马逊广告组默认竞价是什么意思

亚马逊广告组的默认竞价是您为广告展示设置的出价金额，系统会以此为基础调整竞价。默认竞价分为动态竞价-仅降低、动态竞价-升高和降低、固定竞价三种类型。动态竞价-仅允许系统在竞争激烈时降低出价，最高可降低100%；动态竞价-升高和降低允许系统在竞争激烈时提高出价最多50%，在竞争减弱时降低出价；固定竞价则不允许系统调整您的出价，始终保持您设定的金额。

默认竞价直接影响广告展示位置和花费。设置合理的默认竞价能帮助广告获得更多曝光。广告组内的所有关键词共享这一默认设置，但您可以为单个关键词单独调整竞价。实际花费可能低于默认竞价，特别是使用动态竞价时。亚马逊建议新手从动态竞价-仅降低开始测试，观察效果后再调整策略。数据表明，合适的默认竞价能提高广告投资回报率。