产品拓展是什么意思

产品拓展是指企业基于现有产品或服务，开发新功能、新版本或衍生品的过程。苹果公司从iPhone发展到iPhone Pro系列，增加了专业摄影功能；微软的Windows系统不断推出更新版本，增加安全性和用户体验；汽车制造商在基础车型上推出豪华版、运动版等变体，满足不同消费群体需求。产品拓展帮助企业延长产品生命周期，提高市场竞争力，增加客户黏性。

产品拓展也指企业将现有产品应用到新市场或新领域。可口可乐从碳酸饮料拓展到果汁、茶饮等多个品类；迪士尼从电影制作拓展到主题公园、流媒体服务；亚马逊从电商平台拓展到云计算服务。这种拓展方式利用企业已有品牌影响力和技术积累，降低市场进入风险，实现多元化经营，提高企业抗风险能力和盈利空间。