蜜雪冰城属于什么性质的产品

蜜雪冰城属于大众消费型饮品品牌，主打高性价比产品。产品线涵盖茶饮、果饮、冰淇淋三大类，价格区间集中在6-20元。门店数量超过2万家，覆盖全国95%以上县市。品牌采用直营加加盟模式，供应链高度集中化。产品配方标准化程度高，操作流程简化，保证每家门店出品一致。消费群体以学生和年轻上班族为主，单店日均客流量可达300人次以上。

蜜雪冰城定位快消休闲食品，具备轻资产运营特点。品牌营销策略以网络传播为主，通过洗脑式歌曲和简单口号实现低成本高效传播。产品研发周期短，每年推出20余款新品。原材料采购量巨大，年采购额超50亿元。包装设计简约统一，减少视觉识别成本。品牌通过高频次消费培养用户习惯，顾客平均复购率达到40%，形成稳定现金流。