当前燕窝的市场怎么样

燕窝市场近年来持续增长，年销售额突破百亿元。消费者从传统滋补转向日常养生，产品形式多样化，即食燕窝、燕窝饮品占据超市货架30%的品类空间。电商渠道贡献超过60%的销售量，直播带货单场销售额常达千万元。印尼、马来西亚进口原料占市场供应的80%，国内云南、海南等地的养殖基地正在扩大规模，以满足日益增长的需求。

燕窝行业正经历品质升级，溯源体系覆盖90%以上的高端产品。消费者对燕窝的认知更加科学，唾液酸含量成为选购关键指标。品牌营销从明星代言转向专业背书，科研合作项目超过200个。线下体验店在城市商圈快速扩张，北京、上海等一线城市每5平方公里就有一家燕窝专卖店。市场细分明显，针对孕妇、老年人的专用产品线增长速度是普通产品的2倍。