品牌是何种企业资产

品牌是企业的重要无形资产，能直接提升产品市场价值。可口可乐的红色标识、麦当劳的金色拱门都是品牌力量的体现。消费者愿意为知名品牌支付更高价格，研究显示品牌溢价可达产品成本的3到5倍。品牌资产还包括客户忠诚度，苹果用户持续购买其产品就是证明。品牌还带来稳定现金流，星巴克全球每天售出数千万杯咖啡，品牌价值超过千亿美元。

品牌资产能为企业创造竞争优势，降低营销成本。耐克即使不做广告，消费者也能识别其产品。强品牌能抵御市场波动，经济不景气时，消费者仍倾向购买知名品牌。品牌还支持企业扩张，迪士尼可将角色形象授权给各类产品。品牌资产还可量化评估，Interbrand每年发布的品牌排行榜显示，顶级品牌价值可达数百亿美元。品牌资产是企业长期积累的结果，难以被竞争对手快速复制。