市场营销里的市场细分是什么意思

市场细分是将整个市场划分为若干个具有相似需求和特征的子群体的过程。企业通过分析消费者年龄、收入、地理位置等因素，识别不同群体的购买行为和偏好。某运动品牌发现25-35岁城市男性偏爱轻便跑鞋，而50岁以上中老年客户更关注舒适度，于是分别开发针对性产品线。市场细分让企业资源更精准投放，提高营销效率，减少浪费。一家化妆品公司根据肤质将客户分为干性、油性、混合性和敏感性四类，为每类设计专属产品，销售额增长30%。

市场细分帮助企业避免"一刀切"的营销策略，转而提供个性化解决方案。快餐连锁店分析发现上班族午餐时间短，家庭晚餐分量需求大，于是推出单人套餐和家庭套餐两种选择。电子产品制造商根据技术接受度将客户分为科技爱好者和普通用户，前者提供高端定制服务，后者强调简单易用。市场细分让企业在竞争中找到差异化优势，某饮料公司针对健身人群推出低糖版本，针对儿童推出小包装，各自占据细分市场领先位置。