体育市场营销学的课程标准

体育市场营销学课程需涵盖市场分析、品牌建设、赞助管理三大核心内容。学生需掌握消费者行为研究方法，能设计针对不同运动项目的营销方案。课程应包含NBA球队门票销售策略、奥运会赞助商权益分配等5-8个真实案例分析。学生需完成3-4个实战项目，如为本地体育俱乐部制定营销计划，或设计社交媒体推广活动。评估标准包括方案可行性、创新性和市场反应预测准确性。

课程需培养学生数据分析和决策能力。学生需学习使用SPSS分析体育消费数据，掌握Excel制作销售预测模型。课程应包含体育场馆座位优化布局、运动员代言风险评估等实践环节。学生需参与模拟招标活动，评估不同赞助方案的投入产出比。考核方式包括营销方案设计、数据报告分析和市场推广效果评估，确保学生具备体育行业所需的实战技能。